既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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