“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝mg alt="“五个女博士(shì)”广告低俗被立(lì)案调(diào)查，背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112060.png">

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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