很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(c中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗è)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：优美励志的句子网 中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗