很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据I50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间DC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(pín50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间g)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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