今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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