“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台trong>背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。

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