今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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