唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多(duō)位陌(mò)陌(mò)内(nèi)部fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称员工(gōng)处获(huò)悉(xīfe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不(bù)同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的(de)领头人(rén)均被视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社(shè)交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经(jīng)在(zài)舒适(shì)区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速(sù)积(jī)累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐(zuò)陌生(shēng)人(rén)社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞(páng)大的用(yòng)户体(tǐ)量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业(yè)化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年(nián)实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产品(pǐn)端，公(gōng)司(sī)成立(lì)12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始(shǐ)显(xiǎn)露疲(pí)态(tài)，公(gōng)司营收已经连续三年下(xià)滑，且始终未能(néng)找到(dào)新的(de)增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么(me)特(tè)别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一个(gè)人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖(lài)，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作的张超对(duì)时(shí)代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过，领(lǐng)导就不可(kě)能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不(bù)过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给(gěi)每(měi)一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航(háng)班到日本东京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回(huí)归的(de)唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在(zài)此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也要(yào)九点才(cái)能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他(tā)的(de)妻子张思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采(cǎi)购等(děng)工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐(táng)岩接(jiē)手了陌陌创新事业部(bù)，并在(zài)公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提(tí)出(chū)新的创意，试图从(cóng)中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有(yǒu)可(kě)能(néng)因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩(yán)回归后的(de)一系(xì)列举(jǔ)措，打消了(le)他的念头(tóu)。他(tā)希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他(tā)都(dōu)能(néng)一针见血地指出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对(duì)不同(tóng)业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不(bù)会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大(dà)技术(shù)场(chǎng)景落(luò)地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打响任(rèn)何水(shuǐ)花(huā)。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自(zì)成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的业内共识是，社(shè)交寡头格局(jú)已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较发(fā)达地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了(le)一款功能(néng)上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知(zhī)、本(běn)地(dì)化(huà)运营等多个方面均处于劣(liè)势(shì)，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市场的出海陌生人(rén)社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如(rú)此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了(le)降(jiàng)低(dī)分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下(xià)载及(jí)活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难(nán)源(yuán)于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务(wù)并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公(gōng)司出海产品(pǐn)的(de)优先级都要低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的(de)投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业(yè)务只投了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出(chū)海，因为我(wǒ)觉(jué)得国(guó)内市场还(hái)没(méi)有到(dào)一个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去(qù)做一(yī)个印度(dù)市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最(zuì)好的(de)出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国(guó)内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力突(tū)破(pò)文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛(sài)道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

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