Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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