Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物>

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collect将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物ion广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确(què)认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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