今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字)记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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