既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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