唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了(le)三(sān)四(sì)个不(bù)同(tóng)的出(chū)海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领头人(rén)均被视(shì)为唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这(zhè)被普(pǔ)遍(biàn)认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来说，在(zài)国内社交格局(jú)基(jī)本已定、监管不断加(jiā)强的当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它(tā)在成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层(céng)也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地(dì)接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名挚文集(jí)团，将产品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激(jī)还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但(dàn)在同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本(běn)增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个城市出(chū)发，搭(dā)乘82架(jià)次航(háng)班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现(xiàn)在(zài)具(jù)体的业务层会议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一(yī)线的汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和(hé)），而且也(yě)不(bù)喜欢(huān)越级(jí)管理(lǐ)。”一(yī)名资(zī)深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班明显多了(le)起来(lái)。大量(liàng)的需求随着会议袭来(lái)，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌(mò)还同步开(kāi)启了(le)大(dà)规(guī)模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加(jiā)速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一(yī)些(xiē)职能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会(huì)。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他(tā)极(jí)有可能因没有发展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务的(de)理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入(rù)职这么(me)几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触(chù)过王(wáng)力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而(ér)后者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回(hu2022022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数2年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数í)归，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而(ér)，这一(yī)新(xīn)作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化(huà)了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新(xīn)项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识(shí)是(shì)，社交寡头(tóu)格(gé)局已定(dìng)，后来(lái)者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然(rán)。可问题(tí)在于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能(néng)否成功(gōng)，还要(yào)打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两(liǎng)次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版(bǎn)复(fù)制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌(mò)生人社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等(děng)地(dì)上线了一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经(jīng)被(bèi)有“海(hǎi)外(wài)版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认(rèn)知、本地(dì)化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个(gè)50余人的出海业(yè)务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化(huà)社(shè)交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的(de)情况下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的(de)症结。前(qián)陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低(dī)分成比例(lì)的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而(ér)来的(de)探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海外版(bǎn)在(zài)印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海(hǎi)产品的优(yōu)先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海(hǎi)外业(yè)务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还没有到一个特(tè)别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须加(jiā)大各方(fāng)资源投(tóu)入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上(shàng)的(de)创新，才(cái)有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境。但(dàn)面对(duì)摆(bǎi)在陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物(wù)均为化(huà)名(míng)）

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