“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光(艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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