今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思后工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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