Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”CT爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语A对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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