消费复(fù)苏的强烈信号(hào)下，美(měi)妆市场还没有真正等来中国(guó)消(xiāo)费(fèi)者的回(huí)归。

　　国际(jì)美妆(zhuāng)巨头雅诗兰黛(dài)集(jí)团（NYSE:EL）公(gōng)布的(de)2023财年第三财(cái)季业绩(jì)显(xiǎn)示，在截至3月31日(rì)的三个月内，集团(tuán)净(jìng)销售额同比下滑12％至37.5亿美(měi)元(yuán)；净利润从上年(nián)同期(qī)的5.58亿美元大跌(diē)72％至1.56亿美元。

　　雅(yǎ)诗兰黛(dài)将业绩下滑主要归因于中国、韩(hán)国等亚洲地区(qū)旅游零售恢复缓慢导致库存(cún)高企，在打折清理库存(cún)的同(tóng)时，渠道的补(bǔ)货订单也有所减(jiǎn)少。据管理层透露(lù)，本季度全(quán)球旅(lǚ)游零售(shòu)有(yǒu)机销售额就下(xià)降(jiàng)了45％。

　　这已是(shì)雅诗兰黛(dài)业绩下滑的第四个财(cái)季。2023财年前三财季，雅诗兰黛(dài)净销售额同比下降13％至123.01亿美元；净利(lì)润同比(bǐ)下降55％至10.39亿(yì)美元。旅游零售的问(wèn)题首当其冲。

　　这一(yī)局面不会很快扭(niǔ)转(zhuǎn)。该集团首(shǒu)席执行官Fabrizio Freda在财报交流会上表示(shì)，“亚(yà)洲(zhōu)旅游零售业的复苏比我(wǒ)们预白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗期的更不(bù)稳定，其他地区更加缓慢(màn)，第四财季的不利因(yīn)素(sù)比我们(men)2月份预期的要(yào)大(dà)得多。”

　　雅诗(shī)兰黛不得不(bù)再次下(xià)调全财年业(yè)绩预期。据预计(jì)，2023财(cái)年雅诗(shī)兰(lán)黛集团净销(xiāo)售额同比(bǐ)下降10％-12％；有机净销(xiāo)售额(é)下降5％-7％。

　　投(tóu)资者们也终于失去耐性。业(yè)绩(jì)发布当(dāng)日，雅诗兰(lán)黛股价(jià)破纪录地(dì)暴跌超21％，直(zhí)接从245美元/股左(zuǒ)右跌破(pò)200美元/股。截至5月(yuè)5日收盘，雅诗兰(lán)黛股价回(huí)升至203.54美元/股，市(shì)值(zhí)为727.5亿美元。但和年(nián)初相比，该股票股价跌幅已近20％，市值(zhí)蒸发逾百亿美元。

　　押注(zhù)旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)，零售商(shāng)却在清库存

　　作为跨国(guó)美妆企(qǐ)业的重要(yào)渠(qú)道，雅诗兰(lán)黛在旅游(yóu)零售已深耕超30年。如今被“控诉”的旅游(yóu)零售渠道，曾以(yǐ)高速增长的态(tài)势让公司引以为(wèi)傲。

　　据媒(méi)体(tǐ)报道，雅诗兰(lán)黛通过该渠(qú)道每年触及超过30亿(yì)消(xiāo)费者。雅诗(shī)兰黛集(jí)团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零(líng)售推(tuī)动雅诗兰黛(dài)在过去十年中实现(xiàn)巨大增长。

　　根据(jù)雅诗兰黛集团方面透露，基于过去(qù)几年海南旅游零(líng)售快速增长，去年7月在海(hǎi)南发生新冠疫情(qíng)时，集团与零售商均对(duì)疫(yì)后的(de)市场恢复(fù)信心(xīn)十(shí)足，采购了(le)大量产品。但此(cǐ)后因恢复不及预期，导致该渠道库存高企(qǐ)，零售商目前仍在一边清理库存，一边减(jiǎn)少采(cǎi)购量，最终导致业绩问题(tí)。

　　旅(lǚ)游零(líng)售渠(qú)道何以撼动整个(gè)集(jí)团业绩？从全球(qiú)旅游(yóu)零售业(yè)务来(lái)看，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售(shòu)业务销售额约占全年(nián)销售额的6％，到2021财年该业务销售额占比达到28％，超过(guò)集团(tuán)销售额(é)的1/4。且旅(lǚ)游零售渠道在雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团的(de)护肤、彩妆、香水和护发(fā)等整(zhěng)个品类渠道中(zhōng)市场份额领先。

　　随着海南离(lí)岛免税在疫情期间快速(sù)发展，中(zhōng)国旅(lǚ)游零(líng)售市场对于雅诗兰黛集团更是举足轻重。2022财年(nián)报告指出，集(jí)团最大的客户就是在中国(guó)旅游零(líng)售渠道中销售产品。正因为如(rú)此(cǐ)，海南旅游零售渠道的(de)疲软就(jiù)直(zhí)接(jiē)导致了在第三财季，雅诗兰(lán)黛护肤品类(lèi)净(jìng)销售额从2022财年(nián)的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的19.22亿(yì)美元。海蓝之谜、雅诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品牌的净销售(shòu)额均有所下滑。

　　雅(yǎ)诗兰黛(dài)在交流会上(shàng)提及，过去半(bàn)年里虽(suī)然海南旅(lǚ)游客流在增加(jiā)，但是该(gāi)市场的美妆消费转化却远不及预期(qī)。此外(wài)时代财经(jīng)注意到，雅(yǎ)诗兰黛(dài)旅游零售(shòu)渠道商品的“地板(bǎn)价”一直以来被不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)诟病。

　　过去两年里，韩国、日本免(miǎn)税渠道的(de)大量(liàng)商品(pǐn)通过(guò)保税仓形式流入中(zhōng)国市场，在库存饱和、直播(bō)、离岛免税(shuì)等多方因(yīn)素带(dài)动下，各渠道竞争激烈(liè)，许多明星产品在市(shì)场上白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗价格“击穿地板”。雅诗兰黛(dài)集团旗下的品(pǐn)牌(pái)雅诗兰(lán)黛与倩(qiàn)碧就是其中典型。

　　巴克莱(lái)银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗(shī)兰黛(dài)集团旅游(yóu)零(líng)售业务内(nèi)部(bù)的控制度和话语权(quán)提出质(zhì)疑。今年初(chū)，雅诗兰黛(dài)等国际美妆纷(fēn)纷(fēn)提升售价，同时伴随的还有旅(lǚ)游零售渠道的折扣收缩，这从一定程度(dù)上也阻碍了消费者(zhě)“剁手”。

　　代工(gōng)订单缩减，美妆(zhuāng)市场尚未复苏

　　雅诗兰黛集团的(de)困(kùn)境也并(bìng)非个例。今年以来，其他美妆集(jí)团也没有(yǒu)等(děng)到中(zhōng)国(guó)消费者(zhě)如预期那般(bān)回归。

　　截至3月31日，宝洁在(zài)中国最新财季(jì)有机销售(shòu)额同比增长2％，但(dàn)旗(qí)下王牌化妆品牌SK-II因(yīn)游客(kè)未(wèi)大规模(mó)回归而在旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)渠道的销售额有所(suǒ)下降。

　　“想(xiǎng)到(dào)惨，没想(xiǎng)到(dào)这么(me)惨。”一位国际美(měi)妆品牌内部(bù)人士(shì)对时代财经形容今年以(yǐ)来的(de)市场情况。另据(jù)多(duō)位美妆行业人(rén)士透露，今年一季度品牌销售平(píng)平，美妆(zhuāng)消费复苏(sū)不(bù)及预期也(yě)成(chéng)为共(gòng)识(shí)。“经济大环境不好，化妆品成为可以缩(suō)减的支出(chū)。”有人如是(shì)解释。

　　欧莱雅(yǎ)集团(tuán)也在最(zuì)新财季指出，中国所在的北亚市场在集团增速垫底(dǐ)，仅1.9％。公(gōng)司管理层直(zhí)言，线下的客流回(huí)来了(le)，但销售尚未复苏。而(ér)本土头部美妆公(gōng)司贝(bèi)泰(tài)妮在今年一季度(dù)营(yíng)收和净利(lì)润增速均显著放缓(huǎn)。

　　这亦导致了上游(yóu)代工厂的订单(dān)缩减。一位(wèi)国际美妆巨头(tóu)代工厂内部人士(shì)表(biǎo)示(shì)，“比去年好(hǎo)，但生意(yì)没有预期的那(nà)么乐(lè)观。”而这个(gè)差(chà)距主要反映在订单数量上。

　　值(zhí)得关(guān)注的(de)是(shì)，在(zài)今年(nián)一季度(dù)，曾在疫情三(sān)年依托直播(bō)而猛增(zēng)的线上销售彻底“哑火”。

　　据(jù)华福证券研报，今年1-3月淘系销(xiāo)售口径显(xiǎn)示，欧莱雅集团旗下兰蔻，雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)集(jí)团(tuán)旗下(xià)雅诗兰黛、海蓝之谜，宝洁旗(qí)下(xià)SK-II，资(zī)生堂旗下资生堂品牌，GMV与销售量(liàng)均(jūn)同比(bǐ)录(lù)得双(shuāng)位数(shù)下滑，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本(běn)土品(pǐn)牌方面，华(huá)熙生物(wù)的润百颜，贝泰(tài)妮(nī)的(de)薇诺娜，上海家化(huà)的玉泽、佰草集，水羊股份御泥坊等(děng)都没能(néng)逃脱(tuō)GMV大幅下滑的命运。

　　图片来源：华福证券(quàn)

　　在某(mǒu)国际美妆集团(tuán)电商部(bù)门工作的歪歪（化名）对(duì)时(shí)代财经透露(lù)，业(yè)绩增长贡献多来源(yuán)于几个头(tóu)部品牌(pái)，“因(yīn)为前几年直播美妆腾飞，品牌目标原本高得(dé)离(lí)谱，高得我都想摆(bǎi)烂了。我(wǒ)们品牌去(qù)年（销(xiāo)售）比前年涨60％，但今年(nián)的全年目标比去年(nián)实际达成同比下降10％。集(jí)团还有一些(xiē)品牌也(yě)在降标。”

　　她还指出，因为销售疲软，今年以来品(pǐn)牌的各项费用均有缩减，“下(xià)调的(de)费用有推广费、活动费、赠品费，以及参(cān)与(yǔ)电商平台(tái)满减活动时减下来的差价(jià)。”

　　小品牌的日子似乎(hū)更难。据一名纯净(jìng)美(měi)妆品牌(pái)市场人(rén)员透露(lù)，“一季度销(xiāo)售目标(biāo)倒是完成了，但是现在品牌方(fāng)都(dōu)发猛力，竞争激烈，消费者(zhě)要求也变高了。我(wǒ)们线上的投放费用(yòng)几乎是从1到0，去(qù)年(nián)计划还做了明星投放、达人投(tóu)放，今年本来有计(jì)划，但现(xiàn)在全部停(tíng)止了。公(gōng)司架(jià)构还在调整。”

　　美妆(zhuāng)市场(chǎng)何(hé)时(shí)真正回暖？目前鲜少有(yǒu)人能(néng)给出明确答案，“静(jìng)观其变”成了(le)不少业(yè)内人士对(duì)当下(xià)市场的判断。年初的各公司的涨(zhǎng)价策略显然(rán)未能解决根本问题，与此同时有公(gōng)司毅然选择加码供(gōng)应链投资，以缩(suō)短市场反(fǎn)应(yīng)周期；有公(gōng)司选择收购潜力品牌，创造增长引擎；还有公司(sī)则重押线(xiàn)下专柜，深入低(dī)线城市抢占(zhàn)市(shì)场(chǎng)份额。

　　疫情政(zhèng)策调(diào)整后，消(xiāo)费者们首(shǒu)先奔向餐饮、旅游(yóu)等(děng)典型(xíng)的(de)线下消费场景，而美妆(zhuāng)领域(yù)似乎无法享受到(dào)这场消(xiāo)费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：优美励志的句子网 白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗