今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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