很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两(liǎng社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面)个(gè)季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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