既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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