很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(b紫菜是不是海鲜ǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个紫菜是不是海鲜“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：优美励志的句子网 紫菜是不是海鲜