很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.0却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念3％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变(b却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念iàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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