今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会(huì亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁)议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额47亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁6亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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