“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jī韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说ng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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