很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPh拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗one 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。 拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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