唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这些项目(mù)的领(lǐng)头(tóu)人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注出海决(jué)心的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不(bù)断加强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌(mò)生人(rén)社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优(yōu)势让它在(zài)成立之初迅速(sù)积(jī)累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的(de)头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的(de)用户(hù)体(tǐ)量(liàng)成(chéng)功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则(zé)）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已经连续(xù)32个季(jì)度(dù)持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联(lián)网公司(sī)能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无明显增长(z七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰hǎng)，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文集(jí)团，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一(yī)产品的依(yī)赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不(bù)足(zú)以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌(mò)在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美(měi)”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对(duì)时(shí)代财经(jīng)表示，“曾(céng)经(jīng)七(qī)点一过，领导就不(bù)可能(néng)在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固(gù)定给每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平(píng)”的日(rì)子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资深员工向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也(yě)要九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部门，一些职能部(bù)门甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司(sī)内部(bù)发起三次创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励(lì)员工提出新的(de)创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是(shì)一(yī)滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而来。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大(dà)，业务会(huì)上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在，对不同业(yè)务的(de)理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码(mǎ)大(dà)方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年(nián)我基本没有接触(chù)过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与(yǔ)职业(yè)经理人的(de)区(qū)别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是(shì)预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过(guò)自己的回归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等(děng)众多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰trong>5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识是，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市(shì)场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出(chū)海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版(bǎn)复(fù)制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于(yú)文化差(chà)异，以及较发(fā)达地(dì)区(qū)相对老旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应(yīng)用并没有打开海外陌(mò)生人(rén)社交市(shì)场(chǎng)大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了一(yī)款功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣势(shì)，最(zuì)后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海(hǎi)陌(mò)生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交(jiāo)产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类(lèi)产(chǎn)品市场份额(é)早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的(de)宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速(sù)打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时(shí)代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们(men)的合作(zuò)，如此一来(lái)产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业(yè)务(wù)只(zhǐ)剩一个(gè)收(shōu)购而来的探(tàn)探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市场下(xià)载及活(huó)跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管理层对于(yú)出海(hǎi)业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在(zài)很(hěn)长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都要(yào)低于其他(tā)国内创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上的投资太慎重了(le)，好几个海(hǎi)外(wài)业(yè)务只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不(bù)建议(yì)出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有(yǒu)到(dào)一(yī)个(gè)特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场(chǎng)有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的(de)创(chuàng)新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最后的(de)底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和(hé)天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人物均为化名）

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