“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(d岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上àn)白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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