既(jì)是响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗)贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(ni微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗án)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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