今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工(gōng)麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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