既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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