既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解(ji磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的ě)决的问题。

未经允许不得转载：优美励志的句子网 磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的