艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思说明人有较强动机-优美励志的句子网

艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思说明人有较强动机千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像(xiàng)都站在(zài)名为“停(tíng)更”的风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发外界对“B站停更(gèng)潮”的(de)诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回应停更(gèng)传言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视(shì)解说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是与广告投放相关(guān)的(de)环境问(wèn)题所致(zhì)？“木鱼水心(xīn)”们(men)又(yòu)该如何，才(cái)能养(yǎng)活自(zì)己与团(tuán)队(duì)呢？

　　千万粉(fěn)的木(mù)鱼水(shuǐ)心四个(gè)月没(méi)广告(gào)，上则(zé)商单是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有(yǒu)1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区(qū)的头部(bù)UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三(sān)年入(rù)选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众(zhòng)喜爱，一(yī)千(qiān)多则投稿中(zhōng)近半作(zuò)品播放量(liàng)超(chāo)过百万次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚(shèn)至(zhì)已超(chāo)千万。

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　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一(yī)整(zhěng)年他(tā)更新了57支作品，平均下来(lái)基本做到周更(gèng)。但考虑(lǜ)到其作品几乎都是(shì)30分钟(zhōng)以上的(de)长(zhǎng)视频(pín)，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小(xiǎo)时(shí)计”。这样(yàng)看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心和他的团队已是非常勤奋。值(zhí)得(dé)一提的是(shì)，过(guò)去一年他几(jǐ)乎(hū)放弃了热点，专注于(yú)《水浒传》的系列(liè)解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了(le)坊间关于其停更的猜测。23日(rì)晚间(jiān)，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并否认了“停(tíng)更(gèng)”的说法，表示(shì)正在打磨(mó)新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不(bù)到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水心(xīn)透露，2023年到(dào)目前为(wèi)止，四个多月(yuè)没有接到广告，B站的创作(zuò)激励，还不(bù)够付(fù)办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发(fā)电(diàn)’，去年一整年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和(hé)“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创作激(jī)励养不活(huó)创(chuàng)作(zuò)者”几乎已是B站UP主的共识(shí)，相比之下，广告(gào)商单才是(shì)创(chuàng)作大头。

　　但(dàn)木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月没有(yǒu)接(jiē)广告了，那他上一次(cì)的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映，木鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰(chí)广告就是植(zhí)入在这则视频中。据花火(huǒ)后台数(shù)据(jù)，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约要四十几(jǐ)万，此(cǐ)前也合作过手(shǒu)机游戏、电商平(píng)台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的(de)粉(fěn)丝(sī)体(tǐ)量(liàng)及影响(xiǎng)力(lì)，这个价(jià)格不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就接(jiē)不到广告(gào)了呢？

　　“所有离(lí)甲方(fāng)远领域的自媒体，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　上个(gè)月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小(xiǎo)号上(shàng)发(fā)布的文(wén)章(zhāng)《今年(nián)，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了(le)》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)规模(mó)预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规(guī)模(mó)近七年首次(cì)出(chū)现(xiàn)负增长(zhǎng)。当广告(gào)主的可支(zhī)配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择就(jiù)很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联(lián)网广(guǎng)告(gào)市(shì)场洞察》指出(chū)，消(xiāo)费不(bù)增长(zhǎng)对营(yíng)销的转化(huà)要(yào)求进一步提(tí)升，广告营销(xiāo)面(miàn)临突破(pò)和变革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更(gèng)垂(chuí)直或者更接近消费者(zhě)的博(bó)主成为品牌主的共(gòng)识之一(yī)。

　　有一份来自B站的(de)数(shù)据可以侧(cè)面佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其2022年财报信(xìn)息显示：随(suí)着年(nián)龄增(zēng)长，B站(zhàn)用户不仅关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现(xiàn)出(chū)对汽(qì)车、家装、家电等新(xīn)领域的消费需(xū)求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌主与B站进行合(hé)作。过(guò)去一(yī)年，汽车、母婴、家(jiā)装家电(diàn)内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其(qí)中的汽(qì)车(chē)区UP主为(wèi)例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然，影视(shì)解说在(zài)商(shāng)业(yè)化上并不是一个(gè)很垂直(zhí)的赛(sài)道。无(wú)独有偶，同样身在影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在(zài)日前透露(lù)很(hěn)久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们打视频(pín)广(guǎng)告了。

　　按照一般思(sī)路推(tuī)断(duàn)，影视类解说(shuō)最对口的可(kě)能(néng)是影(yǐng)视推(tuī)广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今(jīn)年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在(zài)影视项(xiàng)目很(hěn)多，数(shù)量是超过(guò)去年的(de)。”但整体预(yù)算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨(jǐn)慎(shèn)一些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影(yǐng)视类投放主要是口碑营销(xiāo)，不能直接转化成(chéng)带货收(shōu)益，所以“影(yǐng)视解说(shuō)类”肯定不是首选(xuǎn)——6位(wèi)数的(de)报价，对(duì)片(piàn)方负担还(hái)是(shì)很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都(dōu)主动降价了，去年(nián)特别差，今年(nián)就想多接(jiē)点（广告）。” 该(gāi)负责人认(rèn)为，目前(qián)（UP主商业化）最好的状态要么就是缩小团队，要(yào)么就是再(zài)找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调整业(yè)务方向(xiàng)，很(hěn)难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文(wén)章《一堆(duī)人(rén)喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并(bìng)非是平台的缘故(gù)，“所(suǒ)有离甲方(fāng)远的(de)领域的自(zì)媒体，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现前景一定程度上(shàng)和(hé)该领(lǐng)域(yù)内的(de)品牌(pái)数量和竞争情况(kuàng)有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都(dōu)属于优质的(de)变现(xiàn)内(nèi)容，但其(qí)中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典型的大博主逻辑(jí)，品牌集(jí)中度高，海量(liàng)博主(zhǔ)争夺几(jǐ)个金主爸爸，这(zhè)种最终资源(yuán)其实都(dōu)集中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰(yāo)部博主(zhǔ)也能接(jiē)到(dào)广告，这(zhè)就(jiù)是一个更(gèng)普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主接不(bù)到广告可能只是(shì)“没有(yǒu)合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多(duō)还是看目标受众(zhòng)，也就是(shì)粉丝(sī)量级和他(tā)的购买能(néng)力是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就(jiù)不是根本(běn)问题了(le)。她个(gè)人(rén)推测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接不到(dào)商单可能和个人内容规(guī)划(huà)有(yǒu)关，也许没(méi)有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时(shí)代的内(nèi)容想要变现主要有三大(dà)路径：商(shāng)单推(tuī)广、付费/打赏(shǎng)、平(píng)台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视类内容本身行业的(de)属性和影视类商单性(xìng)价比(bǐ)问题，影视区尤(yóu)其是(shì)解说类(lèi)UP主靠广告商单维持生计的(de)难(nán)度在近两年指数(shù)级上升。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的优(yōu)质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条路(lù)能走通(tōng)吗？

　　答案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在国内的(de)互(hù)联网环境中，“内容付费”往往被(bèi)称为“知识付费”，这(zhè)二者之间的差异是整个(gè)内容(róng)变现(xiàn)环境的缩(suō)影。最早(zǎo)研究(jiū)中产阶(jiē)级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶级正(zhèng)是通过(guò)对理(lǐ)性和效率的追求(qiú)，建构出新(xīn)的(de)时间观念来形成并定义自己(jǐ)的文化。这(zhè)段话投射到(dào)我(wǒ)们当代人的(de)内容消费中便是各种知识付费(fèi)类(lèi)内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣(qù)类，具有工(gōng)具(jù)属性(xìng)的(de)知识类内容往往被视为“更有用”的东西，更容(róng)易吸引大(dà)众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识(shí)付(fù)费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇(yǔ)和樊(fán)登读书会等IP都是(shì)这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行付费变现(xiàn)的成(chéng)功案例少(shǎo)之又(yòu)少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付费(fèi)只(zhǐ)能是锦上添(tiān)花(huā)，不是主(zhǔ)要(yào)盈利(lì)渠道，除非(fēi)《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的(de)。”

　　虽然B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视频单期付费，但截至目(mù)前这一功能却并未见到推(tuī)广，以此为主要变(biàn)现途径的UP主也几乎没有，可见想要(yào)粉(fěn)丝直(zhí)接为内容买单(dān)并不容易。

　　同类(lèi)博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台的生(shēng)存状况经常(cháng)被拿来(lái)与国(guó)内(nèi)对(duì)比，近日“停更(gèng)近两年，李子(zi)柒的YouTube频道还(hái)能月入(rù)几十(shí)万”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内(nèi)容(róng)创(chuàng)造(zào)收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的(de)分成(chéng)比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思说明人有较强动机博(bó)主(zhǔ)年收入达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业成本高达180亿元，其中(zhōng)包(bāo)括在直(zhí)播和(hé)广告业务中给UP主的激励/分成达(dá)到(dào)91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收(shōu)入减(jiǎn)少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不(bù)知道(dào)B站的(de)具(jù)体(tǐ)现(xiàn)金(jīn)激励算法，后台(tái)也只(zhǐ)给(gěi)出了内(nèi)容质量、观看时(shí)长等计(jì)算维度(dù)，“所以我大多数时候只能靠体(tǐ)感，不(bù)过体感确实降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？