今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到(dào)了(冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢(qì)官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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