财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地(dì)乃至(zhì)全省(shěng)综(zōng)合消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话(huà)会议(yì)，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联(lián)社行(xíng)业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大热(rè)门城市(shì)排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房(fáng)累(lèi)计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的(de)游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进(jìn)行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能(néng)够承(chéng)受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊(xióng)猫基地(dì)，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费(fèi)者(zhě)（的心理预(yù)期(qī)），比如(rú)去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔的(de)门(mén)票(piào)依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本(běn)没(méi)法用，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说(shuō)道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他(tā)主要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰(fēng)，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人(rén)流(liú)量分(fēn)布都严重分(fēn)化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们(men)的消费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福(fú)了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走(zǒu)红的(de)山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人(rén)也告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透(tòu)露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成(chéng)了(le)清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系(xì)统在(zài)周(zhōu)末人(rén)流(liú)量较大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必(bì)要业务外，全(quán)都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的(de)高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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