今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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