很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(q杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强uán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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