唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多(duō)位(wèi)陌陌内(nèi)部员(yuán)工处(chù)获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启(qǐ)动(dòng)了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是(shì)唐岩押注亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上来说，在(zài)国(guó)内社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不(bù)断(duàn)加强的当下(xià)，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅速积(jī)累大量(liàng)用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播(bō)，依(yī)靠庞大(dà)的用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经连亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思续(xù)32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更(gèng)何(hé)况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在(zài)产品端(duān)，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再(zài)无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)层也(yě)毫(háo)不避讳(huì)。王力(lì)两年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌(mò)改(gǎi)名(míng)挚文(wén)集团，将产品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新(xīn)的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联(lián)网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡(xiàn)的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日(rì)子结束了(le)。回归的(de)唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务(wù)层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻(qī)子(zi)张思川(chuān)。她(tā)被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部(bù)门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并(bìng)在公(gōng)司(sī)内部(bù)发(fā)起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是(shì)一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可(kě)能因(yīn)没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回(huí)归后的(de)一系列(liè)举措(cuò)，打消了(le)他的念头(tóu)。他希(xī)望再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能不能继续(xù)向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他(tā)都(dōu)能一针见血地指出问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无(wú)到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出(chū)的(de)虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉(zhuō)”两大(dà)技术(shù)场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不(bù)到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来(lái)，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来者机会(huì)寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在(zài)公(gōng)众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推(tuī)出自己的(de)英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达(dá)地区相(xiāng)对(duì)老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打开(kāi)海外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东等(děng)新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之(zhī)后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态(tài)已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等(děng)多个(gè)方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火(huǒ)种(zhǒng)的(de)是陌(mò)陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出(chū)海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩(wán)法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地(dì)区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却(què)存(cún)在(zài)营收(shōu)结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝(jué)大部分收益用(yòng)于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还(hái)在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困(kùn)难源于公司(sī)战(zhàn)略失(shī)误。长期以来(lái)，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业(yè)务并不(bù)重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司(sī)出海产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看(kàn)到(dào)没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了(le)2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调(diào)，“我其(qí)实不建(jiàn)议(yì)出海，因(yīn)为(wèi)我觉得(dé)国(guó)内市场(chǎng)还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年(nián)时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必(bì)须(xū)加大各(gè)方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后(hòu)的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试错和(hé)调整的时(shí)间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中(zhōng)人物亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思(wù)均为化(huà)名）

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