很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(l冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟iè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(li冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟àng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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