Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕同一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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