很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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