很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone1正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗4系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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