“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好)政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容(上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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