很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(sh马云移民到哪国籍ì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本马云移民到哪国籍盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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