琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎言豫津最后娶宫羽了吗-优美励志的句子网

琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎言豫津最后娶宫羽了吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停(tíng)更”的(de)风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万(wàn)粉丝级别(bié)UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外(wài)界对“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸(zhū)多讨论(lùn)与猜测(cè)。

　　日(rì)前(qián)，拥有千万(wàn)粉丝的影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又(yòu)发布(bù)动态(tài)回应停更传言(yán)，他没(méi)有停更，但确实比较艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视解(jiě)说本来(lái)就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还是与广(guǎng)告投放相关的(de)环境问(wèn)题所致？“木鱼水心”们(men)又(yòu)该如何，才能养活(huó)自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉(fěn)的木鱼(yú)水心四个月没广告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉(fěn)丝(sī)的(de)木鱼(yú)水心，算是B站影视区(qū)的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风格(gé)深受观众喜爱，一千多则(zé)投稿中近半(bàn)作品(pǐn)播放量超过百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒(xǐng)年代(dài)》相关视频播放量，甚至(zhì)已超千万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接不(bù)到(dào)广告了？琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎言豫津最后娶宫羽了吗

　　木鱼水心的更(gèng)新频率(lǜ)并不算(suàn)太高，过去一整年(nián)他更新了57支作(zuò)品，平均下来基本(běn)做到周更(gèng)。但考虑到其作品几乎都是(shì)30分(fēn)钟以(yǐ)上(shàng)的长视(shì)频，甚至有不少视(shì)频“长度(dù)以小时计”。这样看(kàn)来(lái)，木鱼水心和他的团队已是(shì)非常勤奋。值得一提的(de)是，过去一年他(tā)几乎放弃了(le)热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日(rì)以来，长达二十天的(de)时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)了坊(fāng)间关于其停更(gèng)的猜测。23日(rì)晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻(wén)并否认了“停(tíng)更”的说法(fǎ)，表示正(zhèng)在(zài)打磨(mó)新作品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心透(tòu)露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多(duō)月没有接到广告，B站的创作(zuò)激励，还(hái)不(bù)够付办公室房租。“现在基本是(shì)‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年更新(xīn)《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的(de)确(què)是此前“B站停更潮”中人们讨论的(de)焦点。不过靠创作(zuò)激励养不活创作者(zhě)”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相(xiāng)比之(zhī)下，广(guǎng)告商单(dān)才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他(tā)已(yǐ)经四个月没有接广(guǎng)告了，那他上一次的商(shāng)单(dān)是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼(yú)水心做(zuò)了(le)一则(zé)观(guān)影指南，奔驰广告就是(shì)植入在这(zhè)则(zé)视(shì)频(pín)中(zhōng)。据花(huā)火后台数据，木鱼水心(xīn)的植入视频报(bào)价在三十(shí)几万、定制视频约要四十几万(wàn)，此(cǐ)前也合作过(guò)手机游戏(xì)、电商平台、食品饮(yǐn)料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌(pái)投放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力，这(zhè)个价格不算(suàn)贵(guì)。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就(jiù)接不(bù)到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告(gào)人“姜茶茶(chá)”在小号上发(fā)布(bù)的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引(yǐn)起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互(hù)联网(wǎng)广告数(shù)据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联(lián)网广告市(shì)场规模预计约(yuē)为(wèi)5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现(xiàn)负增长。当(dāng)广告主的可支(zhī)配支出减少，怎么选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网(wǎng)广(guǎng)告(gào)市场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费不增长对(duì)营销的(de)转化要求进(jìn)一步提(tí)升，广告营销面临突破和变革的要求。因此，找到细分(fēn)赛道上更垂(chuí)直(zhí)或者更接近消(xiāo)费者的(de)博主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据(jù)可以(yǐ)侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家电等新领域的(de)消费需(xū)求，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进行合(hé)作。过(guò)去一年(nián)，汽车(chē)、母婴、家装家电内容的VV数(shù)（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了(le)100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例(lì)，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　但显然(rán)，影视解说在商业化(huà)上(shàng)并不是一个很垂直的赛(sài)道。无(wú)独有(yǒu)偶(ǒu)，同样身在影视区的254万(wàn)粉(fěn)丝(sī)UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露(lù)很久(jiǔ)没有商品方找他们打视频(pín)广告(gào)了。

　　按照(zhào)一般思路推断(duàn)，影视类解说最(zuì)对(duì)口的可能是(shì)影视推广(guǎng)。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，其实今(jīn)年影视类投放应该(gāi)不(bù)少，“毕竟春(chūn)节到现(xiàn)在影视项目很多(duō)，数量是超(chāo)过去年的。”琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎言豫津最后娶宫羽了吗ong>但整体(tǐ)预(yù)算变(biàn)少(shǎo)的情(qíng)况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其(qí)对于投(tóu)头部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投(tóu)放主要是口(kǒu)碑(bēi)营销，不能(néng)直接转化成(chéng)带货收(shōu)益，所以(yǐ)“影(yǐng)视解说类”肯定(dìng)不(bù)是(shì)首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别差(chà)，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么就是(shì)缩小团队，要么就是再找点别的经(jīng)营方向，头(tóu)部UP主(zhǔ)不调(diào)整业务方向，很(hěn)难(nán)适(shì)应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文(wén)章(zhāng)《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻了(le)》中(zhōng)指出，UP主养(yǎng)不活自(zì)己可能并非是(shì)平(píng)台(tái)的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领域的自媒体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前(qián)景一(yī)定程度上和(hé)该领域内(nèi)的品牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优质的(de)变现内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“汽车和(hé)科技属于典型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸(bà)爸，这种最终(zhōng)资源其(qí)实都集中在头部博主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰部(bù)博(bó)主也能接到广告，这就是(shì)一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过(guò)也(yě)有观点认为(wèi)，不(bù)少(shǎo)UP主接不到广告可能只(zhǐ)是“没有(yǒu)合适的(de)广告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是(shì)看目标(biāo)受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的购买能(néng)力是否足够，如果回归(guī)到这两点，当一(yī)个创作者覆盖(gài)的(de)粉丝足够多(duō)，赛道(dào)就不是(shì)根本问(wèn)题(tí)了。她个人推测认为，木鱼水心接不到(dào)商单可能(néng)和个人内容规划(huà)有关，也(yě)许没有碰到(dào)合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互(hù)联(lián)网时代的内容想要(yào)变现主要有三(sān)大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平台(tái)激励(lì)。

　　根据上文，由(yóu)于影视类内(nèi)容(róng)本(běn)身行业(yè)的(de)属性和影视类商单性价比问题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主靠(kào)广告(gào)商单(dān)维持生(shēng)计的难度在近两年指数(shù)级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这(zhè)样的优质内容创作(zuò)者而言(yán)，剩下(xià)的(de)两条路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之(zhī)间的(de)差异是整个(gè)内容变现环境的(de)缩影。最早研(yán)究(jiū)中产阶级的学者奥维(wéi)·洛夫(fū)格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过(guò)对(duì)理性和效(xiào)率的追求，建构出(chū)新(xīn)的时(shí)间(jiān)观念来形成并定义自己(jǐ)的(de)文化。这(zhè)段(duàn)话投射(shè)到我们当(dāng)代人的内(nèi)容(róng)消费中便是(shì)各(gè)种知识付费类(lèi)内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性的知识(shí)类内(nèi)容(róng)往(wǎng)往被(bèi)视为“更(gèng)有用”的东(dōng)西(xī)，更容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增(zēng)长(zhǎng)约70倍，罗振(zhèn)宇和(hé)樊登读书(shū)会等IP都是这一(yī)风(fēng)潮的(de)代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变(biàn)现的(de)成(chéng)功案例少之(zhī)又少，某(mǒu)MCN负责(zé)人Jason告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记(jì)者：“内容付(fù)费只(zhǐ)能(néng)是锦(jǐn)上添花(huā)，不(bù)是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站(zhàn)此前曾试(shì)水UP主视频单期付费(fèi)，但截至目前这一功能却(què)并未见到推广，以此为(wèi)主要(yào)变(biàn)现途径(jìng)的UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉丝(sī)直接为内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生(shēng)存状况经常被拿来与国(guó)内对比，近日“停更近两年(nián)，李子(zi)柒的YouTube频(pín)道还能月入(rù)几(jǐ)十万”的新闻也被反复(fù)讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过(guò)发布(bù)内容创(chuàng)造收(shōu)入。据(jù)“全(quán)现(xiàn)在”报道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿(yì)人(rén)民币）。

　　这个数字与B站的(de)平(p琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎言豫津最后娶宫羽了吗íng)台激励(lì)相比天(tiān)差地(dì)别。

　　B站2022年财报(bào)显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广(guǎng)告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激(jī)励规则，大(dà)量UP主(zhǔ)在社交平台反馈(kuì)称收入减(jiǎn)少(shǎo)。某(mǒu)UP主告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，自(zì)己并(bìng)不知(zhī)道B站的具体(tǐ)现金激励算法，后台也(yě)只给出了内(nèi)容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数(shù)时候只能(néng)靠体感，不过体(tǐ)感确(què)实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？