“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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