今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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