财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联(lián)社(shè)联合开(kāi)展“五一(yī)大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记(jì)录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ厦门是几线城市呢)拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年(nián)同期营(yíng)业额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花(huā)的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验(yàn)比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心(xīn)理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待(dài)顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都(dōu)门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步(bù)行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但大到各(gè)家(jiā)购(gòu)物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人(rén)却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流量(liàng)实(shí)际集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商(shāng)家面对的(de)是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增(zēng)长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内(nèi)做出了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号(hào)的(de)店(diàn)铺都纳入(rù)了(le)其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎ厦门是几线城市呢ng)看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公(gōng)务员(yuán)处(chù)了解到(dào)，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同(tóng)努(nǔ)力(lì)。”

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